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          1號店董事長于剛:電商創業中的四大誤區

          時間:2012/12/1 16:18:04 點擊:

          1號店董事長于剛:電商創業中的四大誤區

          1號店董事長于剛

          騰訊科技訊 Lois 11月29日報道

          電子商務領域是近年創業的集中區域,操作過程中存在多個誤區。1號店董事長于剛近日在《福布斯》中文版分享了自己關于這方面的見解,希望幫助創業者們少走彎路。以下就是他總結的電商創業四大誤區:

          誤區一:只要有流量,就會有銷售。

          流量雖然是電商的基礎,但不能忽視質量的重要性。低質量的流量轉換率低,且即使顧客下單也只是領取贈品或只購買深度折扣的商品,對利潤和價值的貢獻為零甚至是負的,這種流量應該果斷地過濾掉,不要讓其占用服務器、物流和客服資源。

          想要獲取有質量的流量,需要將各個不同渠道來的流量細化管理,制定不同的流量策略和轉換率目標值,使用不同的營銷方法,比如返利類的網站聯盟來的流量用促銷信息促成購買,并對網盟的量加以一定的控制以降低對其的依賴;由搜索引擎或導航網站來的流量則用精準的搜索內容、關聯推薦、豐富的品類中心內容促使其轉換。

          誤區二:好的線下零售商線上也能做好。

          線上零售和線下零售存在巨大區別。線下零售的商品可體驗、立即可得,通過場景刺激獲得臨時沖動性購買;線上零售則擁有大量顧客信息精準營銷,口碑營銷傳播的速度和廣度,不受地域、時間和貨架空間的限制等。

          因此,兩者在營銷層面用的方式就會有差別,線下零售多數依賴海報和平面廣告推廣,利用店鋪場所的環境和銷售人員來刺激購買。但是線上的電商需要通過SEO/SEM、EDM、網盟、門戶網站廣告、SNS 合作來獲取流量;同時可利用大量的顧客搜索、收藏、購買、關聯商品的數據和信息,進行精準營銷,為用戶提供精準推薦。

          誤區三:只要抓好了某一個關鍵點顧客體驗就好了。

          把配送和售后客服的體驗做好就是把顧客體驗做好,這是一個誤區。顧客體驗是一個綜合考量,牽涉到商品的豐富度、銷售價格、送貨的及時性、售后服務的優劣,系統和用戶界面的簡單方便易用等。

          誤區四:只要規模做大了成本自然就降下去了。

          有了規模就有了談判砝碼,增加的量可以幫助降低采購、物流以及營銷成本。但容易忽略的是對商務模式的可擴性(scalability)的重視。

          當一個商務模式不可擴時,規模越大成本越高,成本的降低遠遠達不到預期。比如在小區里通過物業和保安建提貨點,這種增加中間層的方式提高了管理花費時間和成本。

          作者:佚名 來源:不詳
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